隨著經濟變遷，台灣新五大家族已然崛起，取代了過往的五大家族，他們分別是──
聯通環球集團的辜家、遠南集團的徐家、台寶集團的王家、宏觀集團的蔡家、利來玫瑰集團的吳家。
在這些家族之中，以古老又保守的辜家行事作風最為低調，雖然光是土地就坐擁兩千多公頃，集團投資包括銀行、投信、期貨、票券、證券、房屋、創投、貿易、水泥、化工、電子、電訊、科技、石化、製藥、建設、航運，海外則投資了營造和橡膠，可說是家大業大，族繁不及備載呀。
但是！老祖宗有交代，財不露白，不然會富不過三代！
目前辜家已經傳到了第七代，財富還在快速擴展中，所以嘍，顯然他們有夠遵守老祖宗的話的。
辜家的大家長辜政允在三年前檢查出了肝癌細胞，因此緊急召回五名大學畢業之後就直接住在美國、讓他想管也管不到的兒子。
老大辜至酷已經三十歲了，他在美國和幾名志同道合的友人創辦了一間併購公司──IM。
他的個性就跟他的講話方式一樣，快速、不拖泥帶水，眼神像獵鷹一樣犀利，只要一盯上目標，便疾速俯衝而下，絕不等待，也不遲緩。
本身夠敏銳，再加上對各行各業都有興趣去瞭解，以及快狠準的麻辣作風，造就了IM公司的成功。
他的併購原則是──好的公司碰到倒霉事就是併購時機。
他的座右銘是──創業家就是要承擔風險。
因此，IM短短三年就賺了大錢，靠著這套投資心法，不斷追求快速擴張，同時也讓他成為華爾街連續兩年的風雲人物。
他以為自己可以一直做自己喜歡的事，直到辜政允生病了，他才發現心中的巨人也有衰老的一天。
於是他毅然決然從IM退股，在合夥人扼腕的歎息聲中，回到了台灣。
現在他擔任聯通環球集團的代理總裁，之所以不願意接總裁的位置，那是因為他還想回美國，做他自己感興趣的事業。
他認為凡事都能變通，現在他可以擔任集團的救火隊，但在未來，如果他父親真的無法再管理龐大的事業體，集團可以交給專業經理人來管理，並不會損害到家族的利益。
他的弟弟們也一樣，都跟他有同樣的想法，他們喜歡美國，那裡不管是陽光、空氣、花或水，星星、月亮及太陽都太太太適合他們了。
從高中開始，他們就是小留學生，大學直接在美國念，畢了業也沒有回台灣的打算，各自在自己的領域裡發展，生活得如魚得水。
如果不是辜政允的病來得叫人措手不及，他們根本連想都沒想過，自己有一天會回到台灣定居。
回台灣之後，社交界理所當然的多了五顆閃到發亮的新明星，他們個個擁有迷人的外表和無法計算的財富，因此社交界給了他們一個名稱──辜家富豪。
辜家兄弟其實不太喜歡這種走到哪裡都備受矚目的感覺，其中尤其以老二辜至俊最為排斥。
但，誰叫他長得有如夢幻中才會看見的英俊王子，每個女人看見他都會流口水，洋妞對他流口水就算了，至少她們不知道他是個有錢富豪，垂涎的是他的皮相而已。
然而現在……他可是越來越排斥女人了，總覺得那些女人都是衝著他「辜家富豪」的名聲而來，她們想被他挽在手上，因為那很可以滿足女人的虛榮心。
老三辜至帥比較隨興，他狂野又浪蕩，別人知不知道他的身家背景對他根本沒差，他還是做他自己。
回到台灣之後，他不改率性的開了間夜店，也不管他是百年辜氏家族的一分子，每個週六，他都會在自己的店裡秀舞，而且是穿著丁字褲的那種濕貝秀哦，想看嗎？嘿嘿……
老四辜至雅就是人家說的那種「極品男」，他什麼都好，長得好看、溫文爾雅、風采翩翩，也很有品味。
但是，就因為他「太好了」，對女人總是發乎情、止乎禮，所以搞到每段戀情都無疾而終，富豪身份對他而言似乎少了那麼一點加持作用，在回台灣之前，辜至雅還是不停的在收「好人卡」。
老五辜至美很年輕，才二十歲，有著精緻俊美容顏的他卻少年老成，相當的「穩重」、「成熟」，因為是科學天才，所以老早從研究所畢業了，目前他跟在辜至酷身邊學習管理，擁有集團特助的頭銜，這是他自願的。
只不過啊，他的穩重成熟看在辜至酷眼裡卻是假穩重、假成熟。
假以時日，終有一天他會真的蛻變，但現在，他只不過是個事事要求完美、又意識到自己與眾不同的富豪身份而有一點點高傲的辜家小王子罷了……
無論如何，他們都希望辜政允的病趕快好，讓他們可以回美國生活，重獲自由……